（本文部分節選自云南省臨滄市城鄉規劃局局長李汝榮2015年10月17日在云南省委宣傳部與云南省社科聯共同舉辦的云南省第九屆社會科學學術年會主題專場會——國家戰略背景下的云南新型城鎮化建設學術報告會上的講話《互聯網時代以旅游業為助推的鄉村就地城鎮化發展模式探索——以臨滄市鳳慶縣詩禮鄉古墨村為例》。）

中國的城鎮化正處在一個變革時期，變革意味著什么?變革意味著改變，不僅是思維方式的改變、操作方式的改變，還意味著新秩序的建立。近年來，有兩大趨勢影響了中國城鎮化的進程、質量和結構：一是移動互聯網，二是全民旅游。這兩大趨勢帶來了新的機遇、新的可能與可行。本文以古墨為例，探討了在“互聯網+” 時代，旅游業助推型鄉村就地城鎮化發展暨傳統村落保護型發展的模式和途徑。

一、思想變革，“互聯網+”背景下的新型城鎮化

城鎮化的主導力量是市場，最強大的市場力量就是消費的力量，而今天的消費市場主流已經轉型為互聯網電商，新型城鎮化尤其是新型城鎮化影響下的傳統村落保護，不僅需要工業化思維，更需要互聯網思維。在互聯網迅速的發展趨勢下，大眾創業、萬眾創新成為了社會的熱潮。物聯網、大數據、網購、電商、眾籌這些互聯網催生的新名詞，正在與新型城鎮化的發展緊密相連。隨著電子商務不斷向農村滲透，國內的“淘寶村”也不斷涌現。互聯網渠道正在從根本上改變農民在市場上生產和銷售的關系，通過網絡緩解了供需信息不對稱的問題，并運用云計算、大數據分析定位消費者的需求，按照消費者的需求去組織農產品的生產和銷售，從而實現農產品的零庫存。

由此帶來的是一批新型鄉村發展模式的誕生，也就是人們所謂的電商村、創業村等等。這些村莊正在借助互聯網，運用“眾籌、眾創、眾投、眾包”的方式，改變著傳統的生產方式、傳播方式、交流方式和消費方式，使原本小眾的傳統地域文化變成了大眾的消費文化。基于萬人互聯、萬物互聯的互聯網正在重組和改變一切，由互聯網技術帶動的思維革新、結構轉變、產業升級一步一步地在推動著新型城鎮化的發展進程，“互聯網+”為新型城鎮化暨傳統村落保護型發展帶來了新的機遇、新的動力、新的憧憬，也正在推動鄉村就地城鎮化發展步伐的加快。

二、農旅合一，互聯網時代以旅游業為助推的鄉村就地城鎮化

互聯網時代，在城鎮化和新農村的雙輪助推下，在新型工業化和農業現代化的帶動下，旅游業助推的多途徑城鎮化正在成為新方向、新選擇，現代農業、觀光農業、農村現代服務業共同帶動著農民就地城鎮化、村內城鎮化、就地現代化。以農旅產業鏈打造為核心，以鄉村休閑度假功能為主導，以鄉村休閑業態為特色，以鄉村商業休閑地產為支撐，以田園鄉居生活為目標，通過土地整合、城市基礎設施引入、文化特色的呈現、農民就業的解決，宜農則農、宜旅則旅，把農民的生活資源轉化為生產資源，用農民自己的房屋從事旅游服務產業，形成就地居住，農民的身份也轉化為了居民，村莊也轉化為城鎮化的社區，實現了就地城鎮化。

三、資源聚合，互聯網時代和國民休閑時代的鄉村營銷

在互聯網時代、國民休閑時代，鄉村需要超越傳統的產業發展思路，整合“生態、土地、文化、市場、區位”五大資源，以現代農業為核心，融合現代農業、旅游、會展、深加工、商業、地產、娛樂等領域，實現產業復合化發展，策劃營銷創意農業綜合體；用互聯網的金融手段再造市場的空間，變后發優勢為先發優勢。利用互聯網、云計算和大數據等在線服務手段，讓網絡虛擬社區與實體物理社區完全融合，形成現在流行的O2O服務模式，打造社交化的服務生態圈。

四、以古墨村為例，互聯網時代旅游業助推型鄉村就地城鎮化發展的模式和途徑

古墨村位于鳳慶縣至云縣的陳家窩河旅游線上,是一個有歷史、有文化、有特色景觀資源的國家級傳統村落，但交通十分不便。

今年啟動的古墨村保護與發展規劃編制，涉及北京及云南的20多位來自金融、文化、政策、農業、保護、建筑、生態和互聯網等領域的專家， 15名工作團隊成員駐村3個月，超過30名村民直接參與共同完成，是一個跨學科、多維度、全方位的保護發展規劃。

我們圍繞“如何處理好新型城鎮化和鄉村旅游發展的關系？鄉村旅游發展中，如何處理好開發與保護的關系？互聯網時代農民如何參與，農民如何從旅游發展中得到好處？”等問題，明確提出了古墨村在互聯網時代、旅游業助推下就地城鎮化的實戰操作路線。現在的古墨村全體村民已經強烈地意識到了傳統村落的保護責任，每家每戶都建立了建筑年代、營造材料等內容的建筑檔案。

1. 對傳統房屋建造技術進行記錄，并提出適合現代發展的改進工藝。
圖為新建傳統石板房建造導則（下圖）

2. 對村莊現有的道路進行總結，并給予生態建設的導則。
堅決反對按照城市的模式進行道路拓寬、用水泥路或不滲水混凝土進行硬化。（下圖）

3. 對傳統生活模式進行記錄，給予“建筑生活”的導則建議。
圖為古墨傳統“人畜共院”的居住模式（下圖）

4. 對傳統建筑倫理進行記錄，給予“建筑禮制”的導則建議
圖為古墨傳統民居“六合同春”（兩進院落）（下圖）

5. 對傳統生產模式進行記錄，給予傳統水工的導則建議
圖為碾子坊、榨油坊、磨坊的水利工作原理（下圖）

6. 對傳統生產流程進行記錄，給予傳統工藝的導則建議
圖為古墨核桃游的榨油過程（核桃林- 榨油坊- 碾子坊- 榨油坊）（下圖）

基于對傳統物質與非物質的研究，充分利用當地豐富的自然資源和人文資源，我們提出了保護型的開發策略，總結下來，有五點實戰操作經驗：

（一）以互聯網作為平臺探索融資創新。

依托“鄉籌網”，組建了古墨 “鄉籌平臺”，吸引符合古墨村發展的“北上廣”尋找“鄉愁”的“都市人”以虛擬“家”、網絡“家”的理念，目前已注入了近20萬元，營銷了古墨的同時進行產品眾籌。以互聯網作為一個可持續發展的平臺，確保規劃技術團隊離村之后，村莊仍然留有一個便于管理的輕資產“鄉籌平臺”。通過“鄉籌平臺”，將社會人脈植入傳統村落中，將社會資金落實到具體的農創空間上，實現盤活傳統村落資源的第一步。

通過互聯網的家，打造“鄉籌平臺”，將社會資金和人脈植入傳統村落中(下圖)

眾籌農場：將鄉籌平臺落實到具體的農作空間上（下圖）

（二）以鄉村全產業鏈作為營銷對象形成農旅互動。

古墨村農旅互動的核心是以人為本，旅游為體、生態為本，文化為魂。通過系統的包裝策劃、規劃設計，提出了古墨村就地城鎮化的實戰操作思路，正在制定計劃對古墨村的傳統農業進行現代化改造、即將推出古墨農產品的創新包裝，逐步形成種植、加工、營銷一條龍服務；修繕、開發、利用古墨村廢棄的濱河古磨坊等生產空間和古民居等生活空間；以整個村的產業鏈作為營銷對象，形成新的鄉村創意旅游服務產品體系。圍繞鄉村農耕文化、建設了集農家樂、餐飲、住宿、休閑、娛樂、購物一體旅游接待點，趨勢性形成了農業、旅游業、商業“三業合一”的經濟發展模式，正在形成古墨村旅游的一看鄉親，二觀鄉景，三品鄉味，四賞鄉俗，五帶鄉情的情景共融、體驗參與的鄉村旅游互動模式。

（三）以村民作為主體成立古墨村經濟合作社。

發動古墨村的村民成立了經濟合作社，并眾籌了120多萬元，正在進行農產品的包裝、品牌升級、網絡銷售的前期準備工作，已建成一棟250平方米的民宿，月銷售3萬多元。正在進行設計改造的高端民宿有4棟，并將形成古墨的品牌文化符號。但凡參加了農村合作社的村民都簽署了風貌控制承諾書。

（四）以鄉村旅游業為依托實現就地城鎮化。

通過古墨村的土地整合、城市基礎設施引入、文化特色的呈現、農民就業的解決，農民把生活資源，轉化為生產資源，趨勢性形成了原有城鎮居民居住、農民城鎮化居住、產業傭工聚集居住、外來游客居住、外來休閑居住（第二居所）、外來度假居住（第三居所）等6類人口相對集中居住，趨勢性形成了以旅游業為依托的城鎮化基礎，加上旅游服務設施的需求和消費的集中化，形成旅游配套基礎設施及社會體系完善，由此形成了就地城鎮化。古墨村的農民正在轉化成為服務人員或者是農業兼服務業、農業兼加工業人員等多重產業身份，轉化成為從事第三產業生產的高收益非農業人員。

（五）以公益組織作為人才引進渠道推動社會營造。

來自“北上廣”的10多名都市青年和古墨村村民共同成立了“新知青公社”，尊重原著民的意愿，推動“知青下鄉”、“博士下鄉”和“洋人下鄉”計劃，在“參與式發展”和“內源發展”的理念與方法的指導下，規劃師與發展主體共同參與，分析村中存在的問題，確立發展目標。規劃的參與對象除了規劃師外，還包括村干部、回鄉年輕人、生產組骨干、婦女代表、留守老人、青少年，通過對“村落認知”、“生活意愿”、“環保意愿”、“職業意愿”四個層面的討論，制定村民發展意愿規劃。通過知識青年深入駐村，實現村民的能力培訓和村落的社會營造。

通過互聯網的接入和旅游業的助推，鄉村就地城鎮化發展模式對古墨村的經濟、環境、社會和文化等正在發揮著積極的作用。

充分把握時代脈搏、積極主動迎接變革，是這個偉大的時代賦予我們的歷史使命。古墨！變革正在發生！讓我們拭目以待！

云南省臨滄市鳳慶縣詩禮鄉古墨村項目駐村團隊

綜合運營團隊：王增濤 董事長 / 中科建集團；葉先峰 / 鄉籌網創始人

綜合設計團隊：司敏劼 /X.SCAPE鄉村設計工作室主持人

團隊成員：馬馳、楊超、嚴玢、楊媛媛、葉先仲、徐楊、陳奕君、周倩文、張聰、邱俊瑾、張海怡、楊大、楊維禮、楊如仙、楊雁月、李加貴